Estrategias de internacionalización en la empresa (10h)

Descripción

ESTRATEGIAS DE INTERNACIONALIZACIÓN EN LA EMPRESA

Duración

10 horas

OBJETIVOS

• Comprender el Marketing Internacional: Proporcionar una comprensión profunda de los conceptos básicos del marketing internacional, incluyendo las diferencias clave con el marketing local y los beneficios de la internacionalización.

• Analizar la Investigación de Mercados Internacionales: Familiarizar a los participantes con los métodos de investigación de mercados internacionales y capacitarlos en la evaluación de oportunidades y riesgos utilizando herramientas como el análisis PESTEL, SWOT y análisis de escenarios.

• Desarrollar Estrategias de Entrada a Mercados Internacionales: Capacitar a los asistentes en la identificación, evaluación y selección de mercados objetivo, así como en la planificación y ejecución de estrategias de entrada adaptadas a diferentes contextos legales y culturales.

• Dominar la Mezcla de Marketing Internacional: Enseñar estrategias efectivas para la adaptación de productos, fijación de precios, gestión de canales de distribución globales y promoción internacional.

• Gestionar la Marca a Nivel Internacional: Proporcionar habilidades para la construcción de una marca global, la adaptación de la marca a diversos mercados y la gestión de la reputación y crisis a nivel internacional mediante el análisis de casos de éxito y fracaso.

• Abordar Aspectos Culturales y Éticos: Sensibilizar sobre la importancia de la cultura en el marketing internacional, capacitar en la adaptación de campañas a diferentes contextos culturales, promover la responsabilidad social y ética, y gestionar la diversidad e inclusión en procesos de internacionalización.

• Explorar Tendencias y el Futuro del Marketing Internacional: Analizar las nuevas tendencias, el impacto de la tecnología y la digitalización, la sostenibilidad y el marketing verde a nivel global, y preparar a los participantes para enfrentar los desafíos futuros del marketing internacional.

ÍNDICE

1 Introducción al Marketing Internacional

1.1 Marketing Internacional

1.2 Antecedentes históricos – La internalización en los siglos XIX y XX

1.3 Importancia y Beneficios de la Internacionalización

1.4 Motivos para internacionalizarse

1.5 Cuestionario: Introducción al Marketing Internacional

2 Investigación de Mercados Internacionales

2.1 Métodos de investigación de mercados internacionales

2.2 Evaluación de oportunidades y riesgos en el mercado internacional

2.3 Herramientas para la recolección de datos en mercados internacionales

2.4 Cuestionario: Investigación de Mercados Internacionales

3 Estrategias de Entrada a Mercados Internacionales

3.1 Modalidades de entrada

3.2 Evaluación y selección de mercados objetivo

3.3 Planificación y ejecución de estrategias de entrada

3.4 Consideraciones legales y culturales

3.5 Cuestionario: Estrategias de Entrada a Mercados Internacionales

4 Desarrollo de la Mezcla de Marketing Internacional

4.1 Producto – Adaptación vs Estandarización

4.2 Precio – Estrategias de Fijación de Precios en Mercados Internacionales

4.3 Plaza – Canales de Distribución Globales

4.4 Promoción – Estrategias de Comunicación y Promoción Internacional

4.5 Cuestionario: Desarrollo de la Mezcla de Marketing Internacional

5 Gestión de la Marca a Nivel Internacional

5.1 Construcción de una Marca Global

5.2 Adaptación de la Marca a Diferentes Mercados

5.3 Gestión de la Reputación y Crisis a Nivel Internacional

5.4 Casos de éxito y Fracaso en la Gestión de Marcas Internacionales

5.5 Cuestionario: Gestión de la Marca a Nivel Internacional

6 Aspectos Culturales y éticos en el Marketing Internacional

6.1 Importancia de la Cultura en el Marketing Internacional

6.2 Adaptación de Campañas a Diferentes Contextos Culturales

6.3 Responsabilidad Social y ética en el Marketing Internacional

6.4 Gestión de la Diversidad y la Inclusión en la Internacionalización

6.5 Cuestionario: Aspectos Culturales y Éticos en el Marketing Internacional

7 Tendencias y Futuro del Marketing Internacional

7.1 Nuevas Tendencias en el Marketing Internacional

7.2 Impacto de la Tecnología y la Digitalización

7.3 Sostenibilidad y Marketing Verde a Nivel Global

7.4 Preparación para el Futuro del Marketing Internacional

7.5 Cuestionario: Tendencias y Futuro del Marketing Internacional

7.6 Cuestionario: Cuestionario final